火山引擎推出「增长分析」，为企业提供一站式数据平台

在数字化经济的大潮之下，数据已经变成了业务不可或缺的组成部分。从数据的采集、清洗，到数据的建模、分析，再根据数据来判断业务的发展方向，提出新的增长解决方案，数据是贯穿整个业务流程的。

然而数据也让很多企业头疼，如何拿到数据、如何应用数据、如何通过数据发现问题和解决问题，是企业需要解决的几个重要问题。为了帮助企业更好地利用数据实现业务增长，我们推出了可视化的用户分析和运营平台——火山引擎增长分析。

1. 「增长分析」是什么

「增长分析」的前身是字节跳动内部的数据分析平台，在抖音和今日头条发展的过程中扮演了比较重要的角色。

它是一个集成了广告归因、行为分析、智能触达和A/B实验等4大模块的综合性数据平台，可应用于所有行业（其中的A/B实验为基础版本）。

包含4大模块的综合性数据平台「增长分析」

「增长分析」在多年的产品打磨中，结合客户应用的实战经验，逐步探索出一套“精准增长闭环”方法论，帮助企业实现产品的稳步增长。“精准增长”闭环由4步组成——问题发现、原因分析、方案验证及效果追踪。

「增长分析」的功能模块设计，背后就蕴藏着“精准增长闭环”理论。不论针对哪个业务场景，我们都可以先分析现有问题，而后针对原因作出假设，再进行实验，验证方案是否可行，最终完成产品的迭代，并持续追踪效果，进入下一个循环。

下面我们就一起来看看，「增长分析」可以进行哪些业务场景的优化。

2. 「增长分析」能为您做什么

了解了「增长分析」是一款什么样的数据平台之后，相信大家最关心的就是它能为各位的业务带来什么价值。

1）产品核心指标监控，及问题的分析和解决

每一个产品在其业务发展的不同阶段，都会有对应的核心目标。为了监测核心目标的达成情况，需要将目标量化，设置核心指标。

如果发现了产品问题（核心指标大幅下降、波动等），要及时地分析原因并且解决问题，才能确保产品的稳定运行。

「增长分析」提供的数据采集、看板、事件分析、智能触达、A/B实验等一系列功能，可以让业务同学在产品核心指标发生变动时及时知晓，对变动的原因进行细致灵活的分析，并在有了针对问题的解决方案时触达用户或验证方案是否有效。

「增长分析」主界面，包含看板、分析、广告监测、A/B实验等一系列功能

2）选择投放的目标受众

大多数产品在做投放的时候，都需要关注投放的广告带来的效果，也就是说我们希望投放的对象都是产品的目标受众。

「增长分析」的用户画像、成分分析、终端分析等用户特征分析功能，可以帮助投放人员分析出企业产品自身用户的特征分布，并可进一步筛选出符合产品当前阶段核心目标的用户群，专门针对这一群体进行用户特征的分析。

完成了这个分析后，在后续的投放中就能更精准地选择目标受众，逐步提升投放的ROI。

「增长分析」中的用户画像功能

3）评估广告渠道质量

在市场工作中，我们要评估广告投放渠道的质量，从而将资源集中到优质渠道，提升广告投放的ROI。

为了让投放人员能够通过数据更科学地评估各广告投放渠道的质量，「增长分析」的广告功能可监测到从用户看到广告开始，到打开产品，再到体验产品的核心功能、持续使用产品的全链路广告效果相关数据。

通过这些数据，投放人员就能迅速评估出渠道的质量，完成投放预算的最优化配置。

「增长分析」的广告功能

4）提升落地页转化效率

落地页是整个运营中非常重要的一环，其作用是承接住广告带来的流量，进一步向用户传达产品或服务的“价值”，从而让用户完成落地页的转化目标（如留资、拼团、注册等），或将用户引导到网站和APP中。

「增长分析」提供了针对落地页的分析方案。让运营人员能够基于不同的问题情况，分析出根本原因，再运用经验对症下药。这样才能不断地优化落地页，提升落地页转化效率。

「增长分析」的转化分析功能

5）A/B实验发现更优策略

当产品同学提出一个新策略解决产品问题的时候，为了保证这个新策略上线之后是有效的，我们需要先在小范围内做一个实验，保证新的产品策略是能解决问题的，再向所有用户发布。这时候就需要用到A/B实验了。

「增长分析」的A/B实验工具，能可视化地配置实验名称、实验类型、核心指标、实验参数和分配流量；并在实验运行完成之后给出详细的实验报告，告知实验结果是否置信。

「增长分析」的A/B实验功能

6）产品迭代效果评估

产品要发展，就需要不断迭代。按照往常的经验来说，为了能迅速地、体系化地分析产品上线后的效果，产品经理需要花费很多时间来对用户做访谈，了解新功能是否能满足用户的需求，是否符合用户的使用习惯，用户体验好不好等，这对于产品经理来说不是一件容易的事情。

「增长分析」的分析模块能够帮助产品同学快速、全面的分析出产品迭代后的效果，是否达到了产品迭代目标一目了然。

「增长分析」的事件分析功能

7）核心转化路径优化

产品经理在设计产品时，就会设计好用户旅程的主线，也就是用户的核心转化路径，是为了达到产品目标的最高效路径。想法虽好，但用户可不一定会按照设计好的方式来使用产品，因此产品的转化率就可能达不到预期。

「增长分析」提供的一系列功能，让产品和运营同学及时观察到核心路径转化率，迅速找到用户不按照产品涉及的路径使用的原因，并且通过运用或产品迭代的手段来优化转化路径，提升产品的核心转化率，达成产品目标。

「增长分析」的用户路径功能

8）召回流失用户

现今流量红利已经结束，产品通过广告、买量带来的新用户成本非常高。很多企业把重点从找新用户转移到召回老用户。我们需要先根据用户的行为，分析出用户流失的原因，之后根据原因再尝试解决方法；再将解决方案触达给用户，从而召回用户。

「增长分析」提供的一系列功能，可帮助业务人员迅速定位用户流失的原因，并提供触达用户的运营手段。一站式解决用户流失的问题，提升用户召回率。

「增长分析」的用户生命周期功能

「增长分析」的推送运营功能

3. 如何才能使用「增长分析」

这么好用的数据分析工具，相信大家早就等不及想体验了。那就不要犹豫，点击下方阅读链接，留下您的联系方式，我们的咨询顾问将结合您的业务为您做详细介绍。

火山引擎增长分析